Testa det som testas bör
Dela på LinkedInTweet
Det är viktigt att ha en bra anledning till att genomföra ett test. Testa inte bara för testandets skull och våga vara modig när varianterna skapas.
Douglas Bowman lämnade Google på grund av att han inte stod ut med företagets datadrivna kultur. Det kan givetvis bero på att han är en gamla skolans designer, men mer sannolikt beror det på att han inte fick sitta i förarsätet. Google gör helt rätt som jobbar med att testa olika lösningar. Kanske skulle de dock ha låtit Douglas få testa lite mer drastiska varianter på en liten, liten, del av besökarna lite oftare?
Att testa 41 olika nyanser av blått är felriktad energi för i princip alla företag. Google är dock inte vilket företag som helst. De får absurt mycket trafik och kan därför få ut något av att testa minimala skillnader i detaljer. För svenska företag skulle jag absolut inte rekommendera denna typ av test. Svenska företag bör vara modigare i sina tester eftersom det är mycket mindre trafikvolymer vi pratar om.
Behöver du hjälp med webbanalys, Google Analytics eller Google Website Optimizer? Kontakta en webbanalytiker som auktoriserats av Google!
Skulle vara intressant att höra din åsikt hur du prioriterar bland vilka element du testar. Layout, Navigering, Call-to-actions, copy mm. Vad är vanligast i ditt arbete? Var ser du bäst resultat?
Jag söker primärt efter de områden som kan nå bäst förbättring till lägst insats i tid (=pengar). Därför handlar det ofta om text och design.
Större tekniska ändringar testas också när insatsen kan motiveras för kund.