Webbreklam är inte fult
När IDG skriver något om webbreklam kan man lita på att det kommer flera kommentarer som hyllar reklamblockerare (Adblock Plus) och utmålar reklamen som det värsta som hänt Internet.
Faktum är dock att utan reklam skulle många kostnadsfria webbtjänster och webbpublikationer inte kunna erbjudas gratis. Flera av dem skulle sannolikt också upphöra att existera.
Problemet är enligt min mening inte reklamen som sådan. De problem som finns med webbreklam är:
- Irrelevanta budskap
- Banner-annonser som inte är optimerade för snabb inläsning
- Irriterande placering
- Desperat användning av effekter för att fånga uppmärksamhet
Hur ovanstående slår mot läsare, användare och annonsörer kan mätas med hjälp av verktyg för webbanalys. Syftet med webbanalys är att identifiera friktion och moment som stör besökarnas upplevelse.
Med hjälp av att systematiskt jobba med tester går det att identifiera den mest effektiva annonsen och med beteendestyrning går det att öka relevansen.
Reklam är nödvändigt för många webbtjänsters existens, men den kan göras bättre. Optimerad och personaliserad reklam är mindre störande än irrelevant och godtycklig reklam.
Vad tycker du? Är reklam alltid av ondo? Skräms du av tanken på personalisering?
