Webbanalys

Att hamna överst på Google eller en annan sökmotor har inget värde i sig. Det minsta man bör göra är att mäta antalet besök från aktuella ord före och efter optimeringen. Det är dock inte tillräckligt.

Det kan vara så att antalet besök och besökare faktiskt ökar utan att det medför värde. Om besökarna spenderar för lite tid på webbplatsen hinner de vare sig påverkas av ert budskap eller genomföra en önskad handling, till exempel ett köp.

Det är alltid viktigt att mäta effekten av sökmotoroptimering, men kanske ännu mer intressant att mäta vad ni får för pengarna om ni anlitar en konsult.

De flesta verktyg för webbanalys tillåter segmentering av olika rapporter. Även Google Analytics har sedan andra halvan av oktober infört möjligheten att skapa avancerade segment.

Knappen för att skapa avancerade segment i Google Analytics finns i övre högra hörnet.

Skapa segment för varje kombination av sökmotor+sökord eller sökfras som ni optimerar för och mät hur de viktigaste nyckeltalen för dessa förändras över tid.

Exempel på ett segment som skapats ovan är ”källa=Google och sökord=imc”. Det segmentet gör att det i rapporter går att se värden enbart för besökare som kom från Google och sökte på ordet ”imc”.

Det som ni bör titta på över tid (följ trenden!) för respektive sökord och sökmotor är Visits (Besök), Absolute Unique Visitors (Helt Unika Besökare), Average Pageviews (Genomsnittliga sidvisningar), Avg. Time on Site (Tid på webbplatsen), Bounce Rate (Avvisningsfrekvens), Conversion Rate (Omvandlingsfrekvens), Goal Value (Målvärde), Total Revenue (Total intäkt) och Average Order Value (Genomsnittligt ordervärde).

Samtliga dessa rapporter finns i Google Analytics, men de två sistnämnda kräver mätning av E-handel. Om till exempel det genomsnittliga antalet sidvisningar för besök från ett optimerat ord minskar är det ett tecken på att kvaliteten kan ha sjunkit. Gör då en djupare analys!

Andra verktyg erbjuder också segmentering. Faktum är att det bara är riktiga lågbudgetvarianter som inte gör det numer. Men även gratisverktyg som Yahoo! Web Analytics och Google Analytics gör det.

Andra mätetal att följa är Cost per visit (Kostnad per besök) och Cost per conversion (Kostnad per omvandling). Om ni kombinerar enkätdata med webbanalysdata (se tidigare artikel i webbanalysskolan) kan ni dessutom skapa rapporter för att mäta nöjdheten hos besökare från specifika ord.

Det ni bör säkerställa är alltså att den investering ni gör i sökmotoroptimering betalar tillbaka sig i mer interaktion med ert varumärke, högre nöjdhet och ökad försäljning.

Glöm inte att räkna ut hur mycket varje extra kund eller order kostar er.

Nöj er aldrig igen med att utvärdera effekten av sökmotoroptimering genom att enbart undersöka vilken position ni har i Google eller andra sökmotorer.

Artikeln publicerades ursprungligen på Internetworld.se.

sökmotoroptimering, webbanalys sökmotoroptimering, webbanalys