Men vad gjorde vi då mer under 2011? Låt oss bjuda på ett antal höjdpunkter ur kalendern.”

Läs årskrönikan

Webbplats: Webbanalys.nu

inUse Insights årskrönika 2011

Anmäl intresse om du vill bli kontaktad när det finns mer information om konferensen. Om du istället vill tala/presentera på konferensen kan du även visa intresse för det.

Efter Google Analytics Conference, som kommer kosta en liten summa pengar, kommer minglet (inga presentationer) Web Analytics Wednesday äga rum. Det kan du anmäla dig till redan nu – kostnadsfritt.

Anmäl intresse (ej bindande) för deltagande på Google Analytics Conference
Anmäl dig direkt till Web Analytics Wednesday

Webbplats: Webbanalys.nu

Google Analytics Conference Stockholm 2012

Den andra gåvan är ett otroligt smidigt verktyg för att snabbt skapa korta, kampanjtaggade, länkar. Sidan kommer ihåg dina tidigare inställningar, du får en länk från goo.gl eller bit.ly som vidaresänder till din kampanjtaggade adress och du kan t.o.m. få en QR-kod om du vill. Börja använda verktyget redan nu!

Webbplats: Webbanalys.nu

Välgörenhet och gåvor – webbanalys

Kontakta mig om du söker exjobb, praktikplats eller arbete. inUse Insights har ett ständigt växande behov av talanger – både på kort och lång sikt. Ibland tar vi också in de som bara vill extrajobba lite vid sidan av studierna.

Om det är webbanalys du brinner för är inUse Insights rätt val.

Webbplats: Webbanalys.nu

Webbanalys – studenter, praktik och exjobb

Programmet för eMetrics Stockholm är släppt och full rabatt på biljetterna kan erhållas t.o.m. 15 juli. Hitta all information om priser eller gå direkt till registreringssidan. Det går att köpa en kombinerad biljett om du vill gå på fler än en av konferenserna.

eMetrics har sitt ursprung i Kalifornien, USA och hålls numer bland annat i San Francisco, New York, London, Toronto, Sydney och Paris. Konferensen startades av Jim Sterne som också står för årets keynote i Stockholm. Jim har bland annat skrivit böckerna Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment, Advanced Email Marketing och Web Metrics: Proven Methods for Measuring Web Site Success.

Bland årets program för Stockholm kommer du även bland andra kunna finna:

- The Human Side of Marketing Analytics, Jim Sterne
- Analytics Challenges In A Multinational Web Operation, Hurtigruten
- Web Analytics And Conversion Optimization for Non-Profits, inUse Insights
- Negative Conversions – How Service Organisation’s Bottom Line Benefit from Analytics, Mia Jung
- Leveraging Web Analytics Data for Customer Segmentation, SoundCloud
- Testing & Optimization, Altima
- Predictive Analytics Doesn’t Have to Be Rocket Science, Jiri Brazda

Många fler talare kommer. Det blir än blandning av experter och spännande case.

Om du gillar webbanalys, A/B-tester och optimering av marknadsföring online rekommenderar jag att du överväger att gå på eMetrics Stockholm.

Jag har varit talat på eMetrics i Stockholm 2007, 2008, 2009 och 2010. Med tanke på alla andra talaruppdrag jag haft i allmänhet och de jag haft bara i år i synnerhet (Nordic E-Commerce Summit, IT på Framkanten, Web Analytics Wednesday Malmö, Webbfredag, etc.) tänker jag försöka hålla mig ifrån att tala på eMetrics i år. Vi får se hur bra jag lyckas med det.

Istället har jag tänkt heja på eMetrics Stockholm som ledare för dess advisory board, som guldsponsor genom mitt företag inUse Insights, som bloggpartner och som kollega till webbanalytikern Antoaneta som kommer att prata om inUse Insights arbete med webbanalys och tester för insamlingsorganisationer som t.ex. Operation Smile och Läkare Utan Gränser.

Jag vet att det kommer att bli en utmärkt och spännande presentation då inUse Insights i allmänhet, och Antoaneta i synnerhet, har gjort väldigt bra saker för dessa organisationer.

inUse Insights är dessutom så kallad Google for Nonprofits Featured Provider vilket innebär att Google rekommenderar företaget till insamlingsorganisationer/välgörenhetsorganisationer.

>> Köp biljett till eMetrics Stockholm medan rabatten varar! <<

>> Köp biljett till eMetrics Stockholm medan rabatten varar! <<

Efter eMetrics äger gratisminglet Web Analytics Wednesday rum (anmäl dig direkt till det då antalet platser är begränsat).

Webbplats: Webbanalys.nu

eMetrics – en konferens om webbanalys och konverteringsoptimering

> Läs mer om presentationen

> Läs om mina andra talaruppdrag

Webbplats: Webbanalys.nu

Presentation om A/B-tester och konverteringsoptimering

Snabbare kampanjtaggning för Google Analytics (ett smart Excel-ark för automatisering)
För att göra det lättare för dig att tagga många adresser för kampanjmätning med Google Analytics har vi skapat en Excel-mall för kampanjtaggning av webbadresser.

Standardmätningen i Google Analytics missar en massa viktig data
Om du bara kopierat det script som Google Analytics ger dig och klistrat in det i din webbplats sidhuvud (asynkron kod) eller sidfot (synkron kod) går du miste om en hel del information. Google Analytics mäter bara sidvisningar som standard, ej aktiviteter som sker på en sida. Det Google Analytics, och många andra verktyg för webbanalys, gör som standard är att mäta visning av webbsidor.

Så här blev konferensen om Google Analytics
Vi på gillar att jobba med ständiga förbättringar och ser därför flera möjligheter att göra konferensen ännu bättre nästa år. Den största utmaningen är att en del deltagare tycker det är för tekniskt medan andra tycker det är för lite teknik. Deltagarnas intresse, behov och mognad varierade enormt. Till nästa gång bör vi dock köra två spår för att ge deltagarna möjlighet att välja inriktning.

Tynt: Mät hur din information sprids (ett bra och kostnadsfritt verktyg)
Glöm delaknappar som AddThis och ShareThis. Hur ofta kopierar du en text från en webbplats och klistrar in den i ett e-postmeddelande, i ett dokument eller som citat i en bloggpost? Önskar du att du kunde mäta när andra kopierar innehåll från din webbplats? Nu kan du det tack vare Tynt.

Besökare=dåligt mått på framgång
Att mäta framgång i antal besök är ingen bra idé. En besökare behöver inte nödvändigtvis vare sig vara en människa (det kan vara en bot) eller relevant. Besökaren kanske bara hamnat fel eller inte hittar det hon söker. Dessutom kan man enkelt köpa besökare.

Bättre GeoIP-data i Google Analytics
Tidigare presenterades flera stadsdelar i Stockholm som egna städer i Google Analytics. Dessutom räknades fler besök till t.ex. Bromma än vad som var rimligt. Det ledde till att en del webbplatsägare felaktigt drog slutsatser som att “min målgrupp finns uppenbarligen i Bromma”.

Smart GEO-data i Google Analytics
Christoffer har skrivit om det nya användargränssnittet för Google Analytics och hur kan man nu hämta ut data per län i Sverige. Det ger många möjligheter att förstå vilket genomslag din webbplats har i olika delar av landet. Få tips på hur du kan ta reda på hur stor räckvidd din webbplats har i varje län (uträknat genom unika besökare / folkmängd).

Saknas besök i Google Analytics?
Christoffer har också ställt sig frågan om insamling av webbanalysdata som görs enbart med hjälp av JavaScript ger missvisande data. Naturligtvis kommer de användare som har stängt av stöd för JavaScript i sina webbläsare inte loggas i Google Analytics (som använder JavaScript för datainsamling). Frågan är hur vanligt det är och vilka besökare som har stängt av JavaScript?

Smart webbenkät hjälpte Lunds universitet
Antoaneta har skrivit om inUse Insights smarta verktyg för att koppla ihop enkätdata med Google Analytics och hur Lunds universitet fått värdefulla insikter genom att använda det.

Mät effekten av SEO med Google Analytics
Antoaneta har också skrivit om en speciell rapport i Google Analytics som du kan använda för att analysera och utvärdera hur framgångsrika dina insatser inom sökmotoroptimering är.

Ny lag stoppar cookies?
Christoffer har skrivit om riksdagens beslut om ändrade regler för elektroniska kommunikationer. Den nya lagen kan tolkas att besökare på en webbplats uttryckligen måste godkänna att cookies får lagras i webbläsaren (opt-in). Eftersom cookies används flitigt inom marknadsföring och mätning på nätet har detta väckt många upprörda röster.

Beteende: Om du kliar min rygg kliar jag din
Det är ett väldokumenterat fenomen att det sitter i människans ryggmärg att återgälda tjänster. När någon ger oss en gåva eller gör en tjänst för oss blir vi, omedvetet eller ej, mer benägna att göra något för dem. Det finns en anledning varför en del organisationer skickar dig en present som du inte bett om.

Beteende: Stoppa huvudet i sanden
Det kan vara lätt att tro att man med fakta kan övertyga vem som helst. Det är dock tyvärr inte sant. Tänk dig själv att du varit involverad i framtagandet av en ny webbplats och att det efter lanseringen visar sig att den presterar katastrofalt i jämförelse med den gamla webbplatsen. Kommer du då att fullt ut erkänna misslyckandet eller kommer du försöka att försköna situationen? Kanske sticker du huvudet i sanden? Inte vill du väl erkänna att din baby är ful?

Så här blev Web Analytics Wednesday i Malmö
Den 6:e april presenterade jag på Web Analytics Wednesday (WAW) som anordnades på Chokladfabriken i Malmö.

Så här blev Webbfredag hos inUse Insights
inUse Insights AB och inUse Consulting AB samarrangerade en Webbfredag i april.

Läs det senaste om Google Analytics
inUse Insights AB är en Google Analytics Certified Partner och är därför alltid först med det senaste om Google Analytics, t.ex. när nya Google Analytics släpptes. inUse Insights är förresten också en Google for Nonprofits Featured Provider och Google Website Optimizer Certified Partner. Ett exempel på det inUse Insights berättat om är kommande Multi-Channel Funnels.

Webbplats: Webbanalys.nu

Lästips om webbanalys

Datum och tid: 25 maj med start kl. 18.00.
Plats: Restaurang Josefina, Djurgården

Anmäl dig nu!

Läs om de första två åren här.

Webbplats: Webbanalys.nu

Web Analytics Wednesday i Stockholm, 25 maj

inUse Insights stödjer Operation Smile Sverige med rådgivning och praktiskt arbete kring webbanalys och Google Analytics i syfte att maximera andelen besök på den svenska webbplatsen som leder till att fler ger en gåva. Ett annat mål är att få fler att vilja bli en volontär.

Webbplats: Webbanalys.nu

Operation Smile jobbar med webbanalys och förverkligar drömmar om ett leende

Syftet är att få fler att lyfta blicken och åstadkomma ständiga förbättringar snarare än ännu flera rapporter. Analys handlar inte om att producera tabeller och grafer. Analys handlar om att ta reda på hur saker kan göras bättre. Det handlar om människor, deras frustration och ditt affärsresultat.

Alla organisationer, oavsett mål, vinner på att jobba åtgärdsfokuserat snarare än att plikttroget rapportera meningslösa siffror utan kontext. Alla vinner också på att basera beslut på fakta istället för maggropen.

Om du håller med om detta hoppas vi du besöker The Analytics Manifesto och skriver på genom att gilla sidan. Dessutom är vårt mål förstås att du även ska leva upp till de fyra punkterna.

Webbplats: Webbanalys.nu

Skriver du på vårt manifest för bättre analys och fler åtgärder?

Vad är egentligen en ”follower” på Twitter och en ”like” på Facebook värd?
Presentation från Webbstrategidagarna
Konverteringar från sociala medier
Mät Facebook i Google Analytics: Gilla-knappar
Analys av sociala medier med Google Analytics – del 1
Analys av sociala medier med Google Analytics – del 2
Mät AddThis med Google Analytics
Integration mellan Google Analytics och Feedburner
Bevakar de sociala medier? Ett test av svenska företag på Twitter

Webbplats: Webbanalys.nu

Bloggat om sociala medier och webbanalys

Låt oss börja med Facebook. Några saker som påverkar värdet av att någon gillar ditt företags Facebook-sida:

• Vem gillar ditt företag och varför? Är det en riktig människa eller en bot? Tillhör personen er målgrupp och föjer personen verkligen ditt företag eller har hon dolt sidans uppdateringar från att visas i sitt nyhetsflöde?
• Hur ofta loggar hon in och hur länge sedan skedde den senaste inloggningen? Det säger något om hur troligt det är att er sida kommer att exponeras för henne.
• Hur ofta kommenterar hon? Det säger något om hur starkt bandet till ert företag är.
• Hur ofta gillar hon inlägg? Det säger också något om hur starkt bandet till ert företag är.
• Hur många personer når hon potentiellt ut till? Hur många kan teoretiskt sett uppmärksamma gillandet av ditt företags sida? Om hon klickar på “gilla”, hur många vänner har hon som kan se det och potentiellt också gilla?
• Hur ofta besöker hon er webbplats eller fysiska butik? Det är vanligtvis där ni tjänar pengar.
• Påverkar hennes “medlemskap” på sidan era intäkter, era kostnadsbesparingar eller hennes nöjdhet? Slutmålet är knappast bara att en besökare till er Facebook-sida endast ska umgås med varumärket. Målet är oftast snarare att förmå henne att aktivera sig och utföra handlingar som är värdefulla för ditt företag, t.ex. genomföra ett köp (ökar era intäkter) eller utföra självservice (minskar era kostnader). Alla organisationer säljer något. Skillnaden är bara att vissa organisationer säljer idéer, åsikter och opinion snarare än påtagliga produkter.

Hur är det då med Twitter? Jo, tänk bland annat på följande:

• Är er follower en människa eller en bot? Fejkade användare och automatiserade system tillför inget värde. Värde skapas av människor.
• Hur beskriver er follower sig själv? Är det en relevant follower som kan ge er något? Ett sätt att få en snabb överblick över alla followers är att göra ett taggmoln av deras beskrivningar.
• Hur många followers har er follower? Talar om hur många som potentiellt kan se om hon “retweetar”.
• När var den senaste gången er follower skrev något? Inaktiva användare på Twitter kommer inte föra ert budskap vidare.
• När retweetade er follower senast något ni skrivit? Bryr hon sig verkligen om vad ni skriver?
• När retweetades er follower senast av någon? Talar om hur inflytelserik hon är.
• Hur ofta besöker er follower er webbplats? Det är oftast där som ni ökar intäkter och sparar in på kostnader.
• Hur ofta utför er follower handlingar som påverkar er affär? T.ex. genomför ett köp eller använder självservice.

Det finns verktyg för att ta reda på mycket av den ovanstående informationen mer eller mindre automatiskt.

Några verktyg att titta närmare på (men tänk på att det inte alltid är tydligt vem som står bakom respektive verktyg – användande sker alltid på egen risk):

Facebook

• Facebook Insights. Följ utvecklingen av antal som gillar er sida (antal “likes”), utvecklingen av aktiva användare, visningar per inlägg etc.
• Google Analytics för FBML – få in spårning av FBML-flikar på Facebook-sidor i Google Analytics. FBML-appen för sidor.
• Kampanjtaggning av länkar till er webbplats från er Facebook-sida. Följ upp vad trafiken från Facebook resulterar i på er webbplats mer långsiktigt.

Twitter

• MyTweeple – bl.a. kan du exportera data för analys i externa system.
• TwitterSheep – skapa ett taggmoln av era followers beskrivningar.
• Twitalyzer – bl.a. analys av ditt inflytande. En analys av @webanalystsinfo mot @avinash visar exempelvis att Avinash påverkar mer, influerar mer och förekommer mer i sökningar medan jag engagerar mer och är mer generös. I varje fall om man ska tro på Twitalyzer. Jag anser dock att just Twitalyzer ska tas med en stor nypa salt.
• Kampanjtaggning av länkar till er webbplats från ert Twitter-flöde. Se till att det även går att spåra besök som gjorts genom t.ex. Twitter-appar för iPhone.

Kom ihåg att allt kostar. Även om det inte alltid kostar i annonsutrymme så kostar det i form av arbetstid. En timme av din tid har också ett pris.

Att klicka “gilla” eller “follow” tar bara en sekund. Det kräver inte mycket av användaren. Att bygga en relation och faktiskt få ut värde av det kräver däremot mycket av den som äger Facebook-sidan eller Twitter-kontot.

Vilka är dina favoritverktyg för att analysera värdet av att bygga upp ett entourage i sociala medier?

Webbplats: Webbanalys.nu

Vad är egentligen en “follower” på Twitter och en “like” på Facebook värd?

“..en analys av vilka verktyg för webbanalys som används på ca 850 000 .se domäner.. tendensen är tydlig: Google Analytics dominerar fullständigt.”

Vilka verktyg för webbanalys används mest i Sverige?

“Idag talade jag om mätning av effekten av sociala medier på Webbstrategidagarna i Stockholm och utmålade mig själv som den udda fågeln i sammanhanget.”

Vår presentation från Webbstrategidagarna

Webbplats: Webbanalys.nu

inUse Insights presenterar och Google Analytics dominerar

E-handlarna måste börja optimera

Den stora nyheten från inUse Insights är dock att vi nu börjat expandera. Vi är ett företag som bara varit igång några månader, har en snabbt växande kundbas och redan behövt rekrytera. Det gör oss både glada och stolta.

inUse Insights växer med ytterligare en webbanalytiker

Vi räknar med att inUse Insights kommer behöva ännu fler webbanalytiker under 2011.

Webbplats: Webbanalys.nu

Senaste nytt från inUse Insights

På inUse Insights ser vi alla påståenden om att “det här går inte att göra i Google Analytics” som en provokation och en utmaning. Vi använder inte bara Google Analytics i sin standardkonfiguration – vi gör också innovationer baserat på Google Analytics.

Det kan röra sig allt ifrån att samla in data på ett sätt som du kanske inte tror är möjligt till att rapportera datan på ett helt annat sätt än i webbgränssnittet.

Vi har god erfarenhet av Google Analytics och direktkontakt med teamet bakom produkten på Googles högkvarter i Mountain View.

Vi vill därför gärna höra vad du tror är omöjligt att göra i Google Analytics, men som du vet går att göra i t.ex. Webtrends och Adobe/Omniture SiteCatalyst. Berätta för oss så ska vi försöka lösa det!

Webbplats: Webbanalys.nu

“Det här kan SiteCatalyst och Webtrends göra, men inte Google Analytics”

• 35 grundläggande tips (från 2008)
• 15 något mer detaljerade tips (från 2008)
• Vad är ett nyckeltal? (från 2008)

Böcker om webbanalys

• Få ett e-postmeddelande när den svenska boken om webbanalys kommer ut
• Boktips på engelska

Kom igång med Google Analytics

• Sök hjälp med Google Analytics
• Om varför Google Analytics är ett bra alternativ att överväga
• Alla bloggposter på svenska om Google Analytics
• Alla bloggposter på engelska om Google Analytics

Medlemskap och prenumerationer som jag rekommenderar

• Häng med på den svenska Facebook-sidan för webbanalys
• Följ webbanalys.nu på LinkedIn
• Gå med i den svenska Google-gruppen för webbanalys
• Följ mig på Twitter
• Följ mitt engelskspråkiga konto på Twitter
• Prenumerera på webbanalys.nu genom RSS
• Prenumerera på webbanalys.nu genom e-post
• Prenumerera på min engelskspråkiga blogg genom RSS
• Följ mitt företags blogg om webbanalys

Lär dig om tester

• Min podcast om tester med Bryan Eisenberg (Call to Action och Always Be Testing), Lance Loveday (Web Design for ROI), Anne Holland (grundare av WhichTestWon? och MarketingSherpa) och Chris Goward (WiderFunnel)

Webbplats: Webbanalys.nu

Lär dig om webbanalys

Jag tror de flesta av oss kan enas om att det är intressantast att veta om hon kom i mål, hur lång tid det tog och om hon missat några kontroller. Målet med orientering är ju inte att hoppa över 42 stenar eller befinna sig på så hög höjd över havet som möjligt.

Varför är det då så många som när de jobbar med webbanalys fokuserar på stigar och stenar (navigationsanalys) och meter över havet (genomsnittligt antal sidvisningar per besök) istället för på kontroller (mikromål/delmål) och passerande av mållinjen (det slutgiltiga målet utan vilket allt annat är oväsentligt)?

Varför rapporterar så många om stenar, stigar och meter över havet?

När det gäller tid på webbplatser är det viktigt att känna till att genomsnittet säger lite då det innehåller extremer. Tiden i sig är också en luring då tidsstämpeln sätts vid varje ny sidvisning vilket innebär att tiden för den sista sidan inte kommer med. Dock är det självklart intressant att se till att besökaren så snabbt och smidigt som möjligt når sitt mål. Analysera olika intervall istället för genomsnittet.

Webbplats: Webbanalys.nu

Är du målorienterad eller stirrar du bara i marken?

Få reda på hur lite webbanalys egentligen kostar och vad det är för typ av tankefel som är vanliga.

Är verkligen trafikdrivande aktiviteter svaret på meningen med livet, universum och allting? Jag anser att så inte är fallet. Men är då svaret 42 eller webbanalys?

Läs vidare hos inUse Insights

Webbplats: Webbanalys.nu

Butiken är en hink och verktyget för webbanalys är ett stetoskop

Utmaningen för köpare av utbildning/kurser är att hitta rätt i utbudet. Inte för att det finns så mycket att välja mellan, men ändå.

Många utbildningar i webbanalys är ofta:

• För generella
• För verktygsfokuserade

inUse Insights är certifierat av Google för verktyget Google Analytics och gillar det verktyget extra mycket, men vi anser ändå att utbildningar ska utgå från affärs- och verksamhetssnyttan.

Rena verktygsutbildningar börjar i fel ände. Verktyget ska bara möta och stödja behoven. Strunta i häftiga funktioner och kul-att-veta-rapporter. Det som är viktigt för ett verktyg är:

• Att ni kan mäta, följa upp och analysera era nyckeltal (KPI:er – Key Performance Indicators)
• Att den funktionalitet som krävs för ovanstående finns och att det går att gräva djupare för att identifiera problem när ett nyckeltal utvecklas i fel riktning

Allt annat är irrelevant.

Därför är det min åsikt att de bästa utbildningarna i webbanalys är skräddarsydda och utgår från de unika verksamhets- och affärsmålen. Det finns få företag som är exakt lika.

Kontakta mig eller inUse Insights om du förutsättningsfullt (vem gillar förutsättninglöst?) vill diskutera vilken inriktning på en utbildning inom webbanalys som vore bäst för just dig och din verksamhet?

Eller ställ en fråga som en publik kommentar här om du är bekväm med att alla kan läsa den.

Webbplats: Webbanalys.nu

Utbildning i webbanalys (kurs för webbanalytiker)

Från början handlade eMetrics bara om webbanalys, men de har de senaste åren försökt bredda konferensen till att handla om optimering av marknadsföring och webbplatser rent generellt. Självklart fortfarande med webbanalys som en extremt viktig ingrediens.

I år hjälpte jag till med programmet. Jag är alltså inte opartisk i mitt omdöme, men jag är överlag mycket nöjd med mixen av talare.

Du kan se bilder från eMetrics Stockholm här.

eMetrics Stockholm 2011 kommer ha ett mer nordiskt upplägg och kommer förhoppningsvis bli större räknat både i deltagarantal och antal presentationer.

Under kvällen efter den första dagen av eMetrics hölls även Web Analytics Wednesday som en del av Digital Days Stockholm.

Totalt sett arrangerades fyra olika event specifikt om webbanalys (eMetrics, Web Analytics Wednesday, Google Analytics Certified Partner Event och “Att skapa tydlig verksamhetsnytta med webbanalyser”) under Digital Days Stockholm och flera av de andra tillställningarna handlade också delvis om webbanalys.

Som initiativtagare till Digital Days Stockholm är jag också mycket nöjd. Jag höll i fyra presentationer på fyra dagar vilket kanske är lite väl mycket. Det var roligt, men det är också skönt att kunna fokusera mer på analys igen efteråt.

Se till att berätta om du gillar eMetrics Stockholm, nordens främsta konferens inom webbanalys och optimering av marknadsföring och webbplatser för ökad måluppfyllelse:

Se även till att berätta om du gillar Digital Days Stockholm:

Om du har bilder från första dagen av eMetrics, Web Analytics Wednesday eller något annat event från Digital Days Stockholm får du gärna ladda upp dem till Digital Days Stockholms sida på Facebook.

Se bilder från fler event under Digital Days Stockholm.

Var du på plats på eMetrics, Web Analytics Wednesday eller andra event under Digital Days Stockholm? Kommentera gärna!

Webbplats: Webbanalys.nu

eMetrics, Digital Days Stockholm och mer därtill