Jag har för Dagens Medias räkning skrivit om problematiken med mätning av webbkampanjer.
Många annonsörer tillämpar principen att den senaste taggade annonsen som en besökare kommit ifrån får tillgodoräkna sig hela värdet av den besökarens köp.
Att tagga innebär att lägga till en så kallad query parameter bakom webbadressen i de länkar som används i kampanjer.
Läs mer…
internetmarknadsföring, marknadsföring, webbanalys
Är det stendött att använda e-post för marknadsföring?
Efter de konferenser om Internetmarknadsföring som jag varit involverad i under 2007 och 2008 har det bara varit ungefär en femtedel som sagt sig vara intresserade av att höra mer om e-postmarknadsföring.
Andelen sticker ut genom att vara betydligt lägre än för nästan samtliga övriga ämnen.
Frågan är om det beror på att deltagarna anser sig veta allt om ämnet redan, om de helt enkelt inte tror på det längre eller sätter likhetstecken med spam.
Redan 2006 uttalade sig marknadsförare om att hyrda/köpta e-postlistor är det minst effektiva sättet att marknadsföra sig. Däremot sa de att egna e-postlistor är det näst mest effektiva efter sökmarknadsföring.
Läs mer…
Jag beundrar verkligen Avinash Kaushik av många skäl. Han är en fantastisk webbanalytiker och en extremt trevlig person. Dessutom är han något av en drömtalare för mig som arrangör av konferenser.
Jag måste dock ifrågasätta hans bruk av automatiserad/datoriserad översättning. Jag förstår att det säkerligen kan ge en skjuts i sökmotorerna och därmed öka antalet besök från personer med andra modersmål än engelska. Frågan är dock vad de får för bild av webbplatsen när de anländer?
Läs mer…
